Chiedere quanto costa il posizionamento di un sito sui motori di ricerca è paragonabile al chiedere a quanto può costare una macchina.
Le variabili che possono influire sul costo finale sono moltissime e lo stesso discorso vale per il posizionamento.
Tuttavia si possono definire alcune principali variabili sulle quali ragionare che influiscono sensibilmente sul costo iniziando dalle due situazioni tipiche:
1. Sito già esistente:
Qualora l'impresa avesse già un proprio sito internet occorre in primis valutarne la qualità della fattura in termine di tecnologia impiegata al tempo ed usabilità per poter cosi decidere se tentare di ripristinarlo nel migliore dei modi con l'aggiornamento di alcune parti e l'ottimizzazione globale della struttura oppure nel caso che il sito in questione fosse stato realizzato anni addietro oppure sviluppato con tecniche assolutamente prive quanto meno delle basi utili per poter essere ritenuto affidabile in termine di posizionamento nei risultati dei motori di ricerca per evitare inutili lavori che costerebbero più che la realizzazione da 0 del progetto con un nuovo sito studiato appositamente per i motori senza apportare gli stessi risultati e longevità nel tempo di un lavoro ad hoc.
Per questo motivo l'ottimizzazione di un sito si applica solo nei casi di siti importanti, dall'elevato numero di contenuti e strutture complesse di database e cms, non certo per siti di modeste raltà commerciali con poche pagine.
2. L'impresa non possiede un sito internet
In questo caso l'impresa oltre a non aver avuto costi predentemente per situazioni di web marketing poco profittevoli, si troverebbe con il minor esborso ed il miglior risultato potendo iniziare direttamente con un sito nuovo e sviluppato esclusivamente per essere visibile ai massimi livelli nei principali motori di ricerca.
Arrivati a questo punto si possono elencare i fattori che influenzano maggiormente il costo della consulenza seo :
- Esperienza e referenze della società di consulenza
- Struttura di assistenza al cliente
- Presenza di staff dalle capacità professionali di vendita utili da trasferire nel progetto del cliente oltre quelle dedicate alla search engine optimization
- Affollamento nei risultati per keyword da parte della concorrenza
- Concorrenza che si avvale di consulenti per il posizionamento
- Tipologia di prodotto o servizio
- Numerodi prodotti e servizi (qualora ogni prodotto necessitasse di visibilità mirata)
- Target geografico (solo italiano o più lingue)
- Collaborazione interna con il committente tramite personale da lui preposto
- Presenza di materiale redazionale di partenza (come ad esempio un catalogo prodotti con foto)
- Durata e tipo di collaborazione tra agenzia e cliente
- Mantenimento dei risultati raggiunti
- Frequenza di monitoraggio e aggiornamento al progetto
Tutti questi sono i fattori che contribuiscono alla creazione del costo finale di un progetto pubblicitario su internet tramite l'acquisitizione di visibilità con un sito internet istituzionale in abbinamento al posizionamento nei principali motori di ricerca.
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