Da come viene affrontato il discorso di marketing comunicativo attraverso il sito e la rete, in quanto ci sono più modi per ottenere un identico risultato finale, che comportano pero' differenti riscontri traducibili in ritorno economico.

Il primo e probabilmente anche il più diffuso errore, specialmente nelle imprese di piccole realtà o che comunque per via del settore merceologico al quale appartengono sottovalutano l'immagine ed il marketing, è quello di partire con diffidenza e con la considerazione che tutto sia un costo e non una possibilità. Questo ragionamento va a descapito della scelta dei consulenti, tanto che non è raro imbattersi in progetti di webmarketing sviluppati dall'amico di turno o dal personale del negozio di computer più vicino oppure al pari dei cosidetti freelance che per l'occasione "suonano il campanello" SoLo per conoscersi e presentarsi...

Questa è senz'ombra di dubbio lo scenario che rappresenta al meglio quando un sito web non potrà mai portare benefici tangibili in termine di ritorno economico, se non la magra consolazione da parte dell'impresa di possedere esclusivamente un sito internet che al massimo dello scopo, può essere inserito nel biglietto da visita (sorvolando sulla qualità del lavoro svolto, lo studio ragionato del progetto, l'usabilità lato utente e tutte gli altri aspetti che vengono considerati dai gruppi di consulenza marketing competenti) e quindi come tutte le iniziative che non portano utile, per quanto poco possano costare, sono tali da doversi essere considerate un fallimento.

Al contrario invece, il dirigente che personalmente e senza pregiudizi avrà investito in primo luogo del tempo per cercare nella rete il partner ideale valutato per assets, appeal e competenza la giusta società di consulenza, si troverà con un progetto che, oltre a non essere un costo/investimento, sarà la soluzione all'esigenza comprensibile che accomuna tutti gli imprenditori :  <<creare una situazione profittevole da subito o comunque nell'arco di breve tempo >>.

E detto questo abbiamo risposto anche alla prima e  fondamentale domanda:

Perchè tutte le imprese dovrebbero investire nel posizionamento dei loro siti internet?